Minder aankopen in de meeste sectoren

In vergelijking met 2010 zijn de aankopen tijdens de zomersolden van 2011 afgenomen voor de meeste producten: dat geldt in het bijzonder voor de herenkleding en de damesschoenen. Er zijn maar enkele artikelen die dat jaar iets meer verkocht werden: sportgerief, meubelen en kleine en grote huishoudelektro.

Vergelijking tussen de aankopen in de zomersolden en de wintersolden

We zien tussen de zomer- en de wintersolden verschillen in de aankopen die gedaan worden. Schoenen en kleren blijven de meest gekochte soldeartikelen, ongeacht de tijd van het jaar. Maar kleding voor volwassenen wordt vaker gekocht tijdens de winter- dan tijdens de zomersolden, terwijl kinderkleding en schoenen voor het hele gezin vaker in de zomer gekocht worden. Sportgerief, hifimateriaal, computermateriaal, meubilair en huishoudelektro worden eveneens vaker in de zomersolden dan in de wintersolden gekocht.

Bedrag dat uitgetrokken werd voor de zomersolden in 2011

De consumenten gaven gemiddeld 21,30 € uit voor hun aankopen tijdens de zomersolden. We zien daarbij echter grote verschillen naar gelang van het profiel van de consument.

Wie waakzaam blijft, doet goede zaken

Het aantal consumenten dat overtuigd is van het feit dat de solden een interessante periode zijn, is licht afgenomen in vergelijking met 2010. Zes op de tien consumenten zijn ervan overtuigd dat het een periode is waarin er zaakjes te doen zijn. Dat cijfer ligt veel hoger dan in 2007 (59% in 2011 tegenover 34% in 2007). De crisis heeft meer dan ooit de prijs (weer) centraal gezet in de aankoopbeslissingen, wat de opleving van de belangstelling voor de solden kan verklaren.

Het voorziene budget wordt overschreden

Dit jaar wachten de consumenten talrijker dan in 2010 tot de zomersolden om de artikelen te kopen die ze nodig hebben. Een derde van de consumenten (32%) wacht op die solden in 2011, wat 16% meer is dan in 2010. Minder dan één op de twee consumenten zegt het voorziene budget onder controle te houden en niet te overschrijden. Meer dan één op de twee slaagt daar dus niet in en geeft meer uit dan wat hij of zij aanvankelijk voorzien had. Niet binnen het budget kunnen blijven is een gedrag dat almaar meer en sterker voorkomt tussen 2007 en 2011 (2007: 19%, 2011: 55%).

De solden wekken duidelijk impulsief koopgedrag op. De consumenten willen niet wachten om hun producten te kopen… want het zou kunnen dat ze er de volgende dag al niet meer zijn. Ze willen dat gunstkoopje niet mislopen, waardoor hun aankoop onmiddellijk en ondoordacht uitgevoerd wordt… met al te vaak grote spijt achteraf tot gevolg.

Volledige studie: Solden.