Vanaf het moment dat een consument voor 10 euro aan sms'jes heeft ontvangen, is de aanbieder verplicht dit aan de klant te melden. Voorheen stond deze grens op 25 euro. Bovendien hoort bij elke sms-dienst voortaan een vast telefoonnummer voor eventuele klachten en moet in reclame het maximumtarief vermeld worden. Voor de meeste diensten werd dit vastgelegd op 2 euro.

Als de regels niet nagekomen worden loopt de aanbieder het risico op sancties, gaande van een waarschuwing tot een boete van 125.000 euro.

Het OIVO is tevreden dat deze gedragscode eindelijk vastgelegd worden in wetten. Het zijn vaak de sociaal en financieel zwakkere consumenten die ten prooi vallen aan misleidende sms-aanbiedingen. Zij varen wel bij deze extra wettelijke bescherming, die doeltreffender is dan een ethische gedragscode. Zo'n zelfregulering is namelijk moeilijk te controleren, waardoor sancties uitblijven, met als resultaat dat de richtlijnen die erin opgenomen zijn niet strikt gevolgd worden.