Reclame in vraag

Sedert de verklaringen van Rio en de Agenda 21 zijn de consumptiewijzen in onze samenleving "onhoudbaar" geworden. En dat terwijl reclame in al haar vormen een invloed heeft op de keuzes die we maken en op ons consumptiegedrag. Daar is iedereen het over eens. Over welke maatregelen er moeten worden genomen om de impact van reclame voor "niet duurzaam" gedrag in te dijken, lopen de meningen echter nogal uit elkaar. Moet reclame verboden, omkaderd, gereglementeerd worden of houden we het bij de zelfregulering waarvan de sector zelf hevig voorstander is? Mogen we - en zo ja, hoe? - marketingtechnieken gebruiken om consumptie in harmonie met duurzame ontwikkeling te promoten?
Om het debat hieromtrent aan te wakkeren, werden die vragen afgevuurd op 67 experts uit volgende sectoren: reclame, productie en distributie, privaat of openbaar onderzoek, vakbonden, verenigingen en openbare overheden. Resultaat: de enquête toont aan dat, hoewel er spanningen heersen tussen de verschillende groepen, er ook voorstellen werden geuit op basis waarvan de dialoog geherlanceerd zou kunnen worden.

Aanvullend kan ook een brochure, die voor de gelegenheid voor een breder publiek werd uitgewerkt op de website van het OIVO gedownload worden. Die geeft een overzicht van mogelijke vragen met betrekking tot reclame en marketing, de verschillende standpunten en cijfergegevens en aanvullende documentatie. Dit alles staat ter beschikking van leraars, vormingswerkers en vertegenwoordigers van de betrokken sectoren.

Brochure

Delphi enquête