De feestdagen komen er aan en in de warenhuizen worden de grote trends op het vlak van speelgoed zichtbaar. Het OIVO ging te rade bij producenten, importeurs en de jongeren zelf om te praten over trends en het consumptiegedrag van jongeren. Enkele markante conclusies.

De markt van het speelgoed verkleint

• In 2009 zijn de private consumptie-uitgaven met 0,2 % gedaald: dit is een lichte daling, die zwaarder blijkt in het geval van de uitgaven voor speelgoed (-1,5%). We mogen nochtans niet uit het oog verliezen dat we hier te maken hebben met een daling van de uitgaven voor speelgoed die te wijten is aan minder uitgaven voor videospelen en niet aan minder uitgaven voor klassiek speelgoed. Die laatste nemen toe met ongeveer 2,3%.
• De Belgische consument geeft gemiddeld tussen 233€ en 359€ per kind uit, naargelang er videospelen worden gekocht of niet.

Wordt speelgoed veiliger?

Een nieuwe richtlijn van het Europees Parlement en de Raad (18 juni 2009) heeft de fabrikanten nieuwe strengere eisen opgelegd wat betreft de fabricatie en het op de markt brengen van speelgoed en de verplichting van de lidstaten om er op toe te zien dat de regels nageleefd worden.

Sommige studies tonen aan dat deze wetten af en toe niet gerespecteerd worden, in het bijzonder daar waar het gaat om de aanwezigheid van bepaalde verboden chemische stoffen. Dit probleem indachtig hebben enkele distributeurs een controledienst voor speelgoed ontwikkeld. De onderzoekers van het OIVO hebben hen ontmoet.

Trends en nieuwigheden

Dit jaar zijn er drie grote tendensen in de speelgoedafdeling: eerst en vooral de terugkeer naar de eenvoudige waarden, het speelgoed dat educatief is en verenigbaar met de duurzame ontwikkeling en het al dan niet geafficheerde spitstechnologische speelgoed. Maar er is (en blijft) ook nog altijd het speelgoed onder licentie, gekoppeld aan films, tekenfilms, televisieseries of tv-spelletjes.

Voor de eerste keer in jaren neemt de verkoop van videospelletjes af in verhouding tot de verkoop van klassieke spelen. Zij vertegenwoordigen nu een iets meer dan een derde (35%) van de aankopen van de gezinnen.

Dan volgt het speelgoed voor baby's en peuters (13%), grafisch speelgoed, puzzels, gezelschapsspelen (8%), poppen (7%), buitenspelen en sport (7%), elektrische treintjes en accessoires (7%) en bouwspeelgoed (5%).

Terugkeer naar de eenvoudige waarden

Men neemt dezelfde waarden en herbegint. Soms worden ze aangepast. Zo zouden de autobanen en autootjes dit jaar furore moeten maken. Met dat verschil dat dit speelgoed geregeld door de consument zelf in elkaar gestoken moet worden. Onze kinderen, maar ook de ouders, houden ervan om hun geschenken zelf op te bouwen en in elkaar te steken.

Bij de meisjes staan de poppen nog altijd aan de top. Maar ze praten wel, met een woordenschat die almaar ruimer wordt en kreetjes die als echte babygeluidjes klinken, ze zijn alsmaar interactiever en ze kunnen bovendien aan de persoonlijke smaak van de gebruiker aangepast worden.

Ecologisch speelgoed

Milieuvriendelijkheid komt sinds 2008 al sterk aan bod in catalogi, maar tegenwoordig wordt dit onderwerp door de fabrikanten nog meer geëxploiteerd door van de kinderen te verlangen dat ze eco-burgers te worden. Zo wordt het leefmilieu op de voorgrond gebracht door de keuze van de materialen, maar vooral door de keuze van de thema’s. Deze nieuwigheden zijn de weerspiegeling van bezorgdheden die leven bij ouders en leerkrachten en vormen een tegengewicht voor de gewoonten met overconsumptie, terwijl ze daar tegelijk zelf in kaderen. Milieuvriendelijke spellen of het gebruik van ecologische materialen krijgen voorrang bij het ontwerp (met natuurlijke wol, bioprintverf, fruitpitten, quebracho, goma laca, biokoffie, gerecycleerd papier en karton...).

Spitstechnologie

We zien nieuw speelgoed dat de grenzen van de spitstechnologie verlegt en zo de mogelijkheid bieden om ook de ouders te verleiden: denk maar aan de Xbox 360 Kinect die volgens hetzelfde principe werkt als de Wii, maar geen controller nodig heeft. Of speeltjes die mee surfen op de golf van de muzikale speeltuigen… We zien ook meer en meer elektronische elementen in het speelgoed en in het bijzonder in de pluchen figuren. Laatstgenoemde worden steeds interactiever. De trend neigt naar de pluchen met ingebouwde spitstechnologische snufjes. Zo is er een pluchen figuurtje dat gesitueerd kan worden tussen de klassieke pop en een huisdier, met dat verschil dat je het beestje nooit moet uitlaten. Het is een nieuwe gezel voor de kinderen.

De studie omvat ook andere raadgevingen zoals: hoe koop ik best speelgoed? Wat is goed speelgoed? Wat kan ik doen om mijn kinderen te beschermen? Wat is bekroond tot speelgoed van het jaar? En nog veel andere onderwerpen...

De speelgoedmarkt.