Dat staat te lezen op de website van het merk Fairebel, dat zichzelf als melk "van Belgische oorsprong" voorstelt.

Het OIVO heeft tegen Fairebel klacht neergelegd bij de FOD Economie voor misleidende commerciële praktijken en sluit zich daarmee ook meteen aan bij de Waalse Bedrijfskolom Melk en Zuivelproducten.

Waarom?

Een Belgische melk

De melk die onder het merk Fairebel verdeeld wordt, is melk die verzameld en verpakt wordt in het Groot-Hertogdom Luxemburg. Toch verwijzen de naam "Fairebel" en de verpakking (met een koe in zwart/geel/rood op de doos) naar een Belgische oorsprong van de melk.

Op de website van het merk kunnen we verder nog het volgende lezen:

"Met de eerlijke melk FAIREBEL stellen de boeren al hun energie en know-how ten dienste van de Belgische landbouwwereld..."
"Ten gevolge van de crisis die de landbouwwereld treft, lanceren de Belgische boeren hun eigen label: FAIREBEL. De halfvolle melk FAIREBEL staat al bij u in de supermarkt. Proef het meteen!"
"Voor de Belgische boeren heeft de actie nu een naam: FAIREBEL!"

Dit is een misleidende commerciële praktijk aangezien de consument wetens en willens misleid wordt aangaande de oorsprong van het product.

Een eerlijke melk

FAIRCOOP, dat Fairebel lanceerde, is een coöperatieve van Belgische landbouwers. Per liter melk die onder de naam FAIREBEL verkocht wordt, zal 10 cent rechtstreeks in een kas van de coöperatieve FAIRCOOP gestort worden. De verzamelde bedragen zullen daarna elk jaar eerlijk herverdeeld worden onder alle deelnemende leden.

Om te beginnen is het systeem van eerlijke handel (fair trade) gebaseerd op principes van duurzame ontwikkeling, die onder andere inhouden dat er transparantie moet zijn met betrekking tot de oorsprong van het product en de fasen van het in de handel brengen en verkopen ervan. Hier moeten we echter vaststellen dat daar geen sprake van is. Een Belgische coöperatieve is nog geen rechtvaardiging van het Belgische karakter van een product.

Ten tweede - en vooral - is een eerlijk product een product dat de producenten een rechtvaardige vergoeding waarborgt. Maar wie zijn in dit geval de producenten: dat zijn Luxemburgse melkproducenten. Ergo zullen de Belgische landbouwers die het initiatief lanceerden, een vergoeding krijgen voor het promoten van melk van buitenlandse afkomst.

In de praktijk gaat het hier enkel om een financieel mechanisme dat erop gericht is aan de leden van deze coöperatieve een vergoeding te geven op de verkoop van een melk waar zij promotie moeten voor voeren, maar waarbij zij met de productie ervan helemaal niets te maken hebben.

Het OIVO stelt zich vragen over het nut van zulk een mechanisme als het over de eigen productie van onze landbouwers gaat. Moeten we zulke acties aanmoedigen, die ertoe leiden dat onze producenten hun productie (in de vorm van melkpoeder) blijven exporteren naar ontwikkelingslanden, waarmee ze die landen beletten om naar echte voedselsoevereiniteit te evolueren?

Is dat dan echt een product dat we als eerlijk kunnen bestempelen?

Benamingen die de consument (kunnen) misleiden zijn onaanvaardbaar

Het OIVO betreurt dat de benaming van "eerlijk product" - die verondersteld wordt op een meerwaarde van het product te wijzen - louter voor commerciële doeleinden op deze melk aangebracht is.

Het OIVO vraagt dat het gebruik van de termen "eerlijk" en "fair trade" en gelijkaardige benamingen streng gereglementeerd wordt. Het OIVO herhaalt ook dat de verbruikersorganisaties al meermaals benadrukt hebben hoe gevaarlijk zelfregulering en labels met een zelfverklaarde speciale betekenis zijn.

Meer weten over labels

Meer weten over de zelfregulering

(1) http://fairebel.be.