Des achats majoritairement en baisse
Comparé à 2010, les achats réalisés pendant les soldes d'été 2011 ont diminué pour une majorité de produits : en particulier les vêtements pour hommes et les chaussures pour femmes. Seuls quelques articles ont été en légère hausse cette année : le matériel sportif, les meubles et les petits et gros électroménagers.
Comparaison entre achats en solde d'été et d'hiver
Des différences apparaissent entre les achats réalisés durant les soldes d'été et d'hiver. Les chaussures et les vêtements restent les articles les plus achetés en solde quelle que soit la période de l'année. Cependant, les vêtements pour adultes sont plus souvent achetés lors des soldes d'hiver que d'été. Tandis que les vêtements pour enfants et les chaussures pour toute la famille sont plus souvent achetés en été. Le matériel sportif, hifi, informatique, l'ameublement et l'électroménager font également plus souvent l'objet d'achats en solde d'été que d'hiver.
Montant alloué aux soldes d'été 2011
Les consommateurs dépensent en moyenne 21,3€ pour leurs achats durant les soldes d'été. Cependant, de grandes disparités ont pu être observées en fonction du profit du consommateur.
Qui reste vigilant, fait de bonnes affaires
Le nombre de consommateurs convaincus de l'intérêt des soldes est en légère diminution par rapport à 2010. Six consommateurs sur dix sont convaincus que c'est une période au cours de laquelle on peut faire de bonnes affaires. Ces chiffres sont tout de même beaucoup plus important qu'en 2007 (59% en 2011 vs 34% en 2007). La crise a remis plus que jamais le prix au centre de la décision d'achat, ce qui peut expliquer ce regain d'intérêt.
Dépassement du budget prévu...
Cette année, les consommateurs sont plus nombreux qu'en 2010 à attendre les soldes d'été pour acheter les articles dont ils ont besoin. Ils sont un tiers des consommateurs à attendre cette période en 2011 (32%), ce qui est 16% en plus qu'en 2010. Moins d'un consommateur sur deux déclare contrôler/ne pas dépasser son budget pendant les soldes, plus d'un consommateur sur deux n'y parvient pas et dépasse le budget qu'il s'était fixé au départ. Ne pas réussir à contrôler son budget est un comportement qui s'est fortement accentué entre 2007 et 2011 (2007 : 19%, 2011 : 55%).
Visiblement, les soldes entraînent un comportement d'achat impulsif. Les consommateurs ne veulent pas attendre pour acheter leurs articles... ceux-ci pourraient avoir disparu le lendemain. Ils ne veulent pas rater la bonne affaire. Leur achat devient alors immédiat et irréfléchi, et trop souvent même regretté par la suite.
Etude complète : Les soldes.
